Клиент:
MAGPAINT Россия- официальный дистрибьютор голландских лакокрасочных материалов.

Целевая аудитория:
В ходе работы были выделены 2 сегмента целевой аудитории: “Бизнес” (дилеры) и “Профессионалы” (дизайнеры и архитекторы).

Цели:
1. Привлечь новых дилеров продукта в регионах;
2. Увеличить узнаваемость бренда по стране.

Задачи:
1. Найти организации, в которых работают целевые аудитории;
2. Создать сегменты целевой аудитории;
3. Запустить рекламную кампанию.

Реализация:
Первоначально мы добавили на сайт страницы для обеих целевых аудиторий с условиями работы и сотрудничества. Также мы выделили УТП для каждого сегмента.

Используя сервис Яндекс.Аудитории, мы занялись поиском адресов организаций. Искали по определенным геопризнакам: 

• города, где у клиента нет дилеров;
• города, из которых прилетали заказы;
• крупные города с количеством жителей от 350 тысяч человек.

Из 3500 были выбраны компании с наиболее подходящей для нас аудиторией. Для оптимизации процесса создания сегментов по аудиториям и дальнейшего использования их в рекламных кампаниях мы применили разработанное нами программное обеспечение.

Реклама была запущена на платформе Яндекс.Директ с таргетингом на людей, работающих в выбранных организациях.

Результат:
За время кампании у клиента появилось более 30 новых партнеров.

Клиент:
"Киностудия имени Кира Булычева".

Целевая аудитория:
Любители отечественного кино, проживающие в городах, где проходил показ фильма “Хронос”.

Цель:
Стимулировать потенциального зрителя посетить фильм “Хронос” во время показа в кинотеатрах.

Задачи:

1. Определить целевую аудиторию и  каналы продвижения;
2. Собрать и сегментировать целевую аудиторию;
3. Провести запуск рекламных креативов на площадках.

Реализация:
В качестве каналов продвижения были выбраны платформы VK и myTarget.

Первым этапом рекламной кампании стал показ трейлера фильма на целевую аудиторию в VK. С помощью Церебро.Таргет мы собрали идентификаторы групп всех кинотеатров в каждом городе и их подписчиков в VK и сегментировали полученную аудиторию по нескольким параметрам.

В результате, получили 2 уникальные аудитории:

• 688 000 пользователей по подписчикам кинотеатров по всем городам;
• 542 000 пользователей по всей стране с достаточно узким таргетингом.

На каждую из аудиторий были созданы отдельные рекламные кампании.

Используя инструмент myTarget, мы провели запуск рекламных креативов в режиме мультиформатных объявлений на Юлу, Vk, Одноклассники, рекламную сеть myTarget и другие проекты mail.ru.


Результат:

• Общее количество просмотров трейлера 1 256 910.
• Суммарное количество показов рекламы 5 839 010.
• За первый уик-энд “Хронос” вышел в ТОП-10 фильмов с кассовым сбором более 5,5 млн рублей, а число просмотров превысило 50 тысяч.

Клиент:
«МультиСервисЦентр» — флагманский сервисный центр Xiaomi в Москве.

Целевая аудитория:
Владельцы техники бренда по Москве.

Цели:

1. Проинформировать потенциальных клиентов о существовании сервисного центра в данной локации;
2. Увеличить количество визитов в сервисный центр и количество онлайн-обращений в 2 раза за один квартал.

Задачи:

1. Проинформировать потенциальных клиентов о существовании сервисного центра в данной локации;
2. Увеличить количество визитов в сервисный центр и количество онлайн-обращений в 2 раза за один квартал.

Реализация:
Так как расположение сервисного центра является одним из важных критериев выбора для целевой аудитории, мы предложили клиенту сфокусировать усилия на продвижении компании на сервисе Яндекс.Карты. В ходе обсуждений изначально было принято решение об использовании приоритетного размещения, которое помогает увеличить количество показов компании на сервисе. В связи с этим, нам было важно качественно проработать карточку компании.

Перед стартом рекламной кампании необходимо было актуализировать данные о сервисном центре и использовать все возможности, которые дает Яндекс.Бизнес для продвижения компании. Мы добавили актуальные новости, разместили прайс-лист услуг, обновили фото и настроили все доступные опции в интерфейсе сервиса.

После приступили к анализу интересов и предпочтений целевой аудитории. Этот шаг был необходим для того, чтобы разработать специальные цепляющие креативы, которыми мы впоследствии оформили витрину товаров и услуг. Также для привлечения большего внимания мы решили разместить информацию о проходящей акции, а в целях увеличения конверсии активировали кнопку действия в формате обратного звонка.

Несмотря на то, что результаты приоритетного размещения были успешными, мы поняли, что есть возможность получить дополнительный целевой трафик. Совместно с клиентом было принято решение протестировать услугу рекламной подписки от Яндекса, которая предполагает привлечение трафика как из сервиса Яндекс.Карты, так и из Рекламной сети Яндекса. Используя знания, полученные при анализе аудитории, мы разработали дополнительную серию рекламных объявлений с описанием товаров, услуг и предложений.

Результат:
Таким образом, результаты, достигнутые вследствие правильно выбранной стратегии, превзошли все ожидания клиента. Нам удалось достичь цели, поставленной на один квартал, всего лишь за полтора месяца:

• количество построений маршрута на картах и в навигаторе увеличилось более чем в 4 раза с 40 до 173;
• количество звонков от пользователей составило 271;
• количество обращений через сайт составило 157.